文化是绵延不绝的历史积淀，也是生生不息的现代创造。无论是传统的文化组织，还是新文艺群体，一切文化原创力的成果，都是主客共享的旅游体验新内容。专业院团创作的《只此青绿》《古籍里的古曲》，旅游演艺项目《印象·丽江》、“只有红楼梦·戏剧幻城”，话剧九人、上海彩虹室内合唱团、天坛琴之声民乐团、贵阳“路边音乐会”等群众性文艺团体，还有大量的演唱会、村歌、“村晚”，为城市和乡村注入了触手可及的文化新场景。福建泉州蟳埔村以簪花非遗创新破圈，2025年接待游客超900万人次。人工智能、光影科技与文化创造的深度融合，让众多历史文化名城、街区、古镇焕发无限生机，使陈列在大地上的遗产、收藏在博物馆的文物和书写在典籍里的文字，都活成了游客和观众亲而近之的文化新生态。
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